影视广告片文案策划或影视广（guǎng）告片文案是一个影视广告片的灵魂。它确定整（zhěng）个片子的任（rèn）何（hé）进（jìn）展，镜头如何拍摄，场景如（rú）何设定，语言如何（hé）组（zǔ）织，创意的所在，精华的所（suǒ）在，那么，文案策划在影视广告片制作中（zhōng）起到什么作（zuò）用？下面（miàn），新疆首页_JDB和巴郎（láng）影业小编一起跟大家分享。

 

1、影视宣（xuān）传片文案策（cè）划及其构架
首先，影（yǐng）视宣传片片（piàn）头起到总（zǒng）结得（dé）作用（yòng），把企业最精（jīng）华的部分展（zhǎn）现在（zài）受众的面前。影（yǐng）视（shì）广告片文案（àn）策划，要考（kǎo）虑（lǜ）的便是如何（hé）展现一个企业（yè）的精髓，如果让客户第一眼就（jiù）深深（shēn）的带到企业当中（zhōng）。影视（shì）宣传（chuán）片策（cè）划文案的片头起到最重要的作用（yòng）。所以影（yǐng）视（shì）宣传片策划得（dé）片头（tóu）一定要（yào）有（yǒu）突发奇想（xiǎng），与众不同。

接下来（lái）影视宣传片体（tǐ）介绍公司（sī）的实力。影视宣传片片（piàn）头过完肯定就是画面定格在（zài）企业的名称上面，就是展现影视宣传（chuán）片（piàn）策划的（de）公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现（xiàn）企业的风采。总之内容要具体，要言（yán）之（zhī）有物。

最（zuì）重要的部分（fèn）就是企业（yè）的产品。公（gōng）司（sī）是做什么的（de），产（chǎn）品（pǐn）与同行业相比有哪些竞（jìng）争优势，这（zhè）些就（jiù）是受众最想（xiǎng）了解的，所以影（yǐng）视（shì）宣传片策划产品展示（shì）方面一定要拍出特色，拍出企（qǐ）业的产品（pǐn）独到之（zhī）处（chù）。这一部分要充分调动消费者（zhě），激（jī）发购买欲望。

影视（shì）宣传（chuán）片（piàn）在企业产品展示介绍（shào）以后，接下来就是一些权威来证明。主要是拍（pāi）摄企业的办公区，研发部（bù）门，厂区等，以企业实实（shí）在在（zài）的实（shí）力来展现企业的风采，让（ràng）客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样。影视广告片文案策划一定（dìng）要在（zài）这个环节做出具（jù）体（tǐ）的展（zhǎn）示，从（cóng）而达（dá）到展示企业实力的（de）效果。

2、影视（shì）广告片文（wén）案策划的作用
从传（chuán）递广告信息的符号（hào）方面看（kàn），构成影（yǐng）视宣传片作品的要素可（kě）以分为语言符号--有声语（yǔ）音和文字（zì），非语言符号--视觉形象和（hé）音响。就一般情况而言，不（bú）论（lùn）何种类（lèi）型（xíng）的广告都离不开语言（yán）和文字，但没有画面（miàn）或音响的（de）广告却可以而且依然（rán）大（dà）量存在。可见（jiàn）影视（shì）宣传片文案有着举（jǔ）足若（ruò）轻的（de）作用。

（1）、独（dú）立传（chuán）递有关企（qǐ）业或商品的信息
影视宣（xuān）传片中文字是（shì）广告的基本工具（jù），一则（zé）纯语（yǔ）言（yán）文字广告通过标题、正文（wén）、附文和标语就可（kě）以完（wán）整的传递有关企业和商品的信息，影视宣传片文案中语言使用便捷且（qiě）表达准确，所以可以独立传（chuán）递广告信息（xī），影视（shì）宣传片文案是通过对企业的历史、规（guī）模（mó）、技术以（yǐ）及商品的生产（chǎn）、功能、用途加以（yǐ）介绍来传递企业或商品的（de）信（xìn）息。

（2）、以语言（yán）艺术的（de）魅力引起消费者对广（guǎng）告（gào）的（de）注意和兴趣
影视宣传片文案采用生动形象、幽默风趣、富含哲理的话给人艺（yì）术上（shàng）的美感（gǎn）或（huò）精神上的愉悦（yuè），影视宣传片文案用这（zhè）样的语（yǔ）言作为标（biāo）题可以引起（qǐ）消费者的注意和兴（xìng）趣，有助于（yú）广告的传播。

（3）、用（yòng）有（yǒu）感染力的语言促进消费（fèi）者的购（gòu）买欲望
优秀的影视宣传片文案在传递信息的同时，还能改变消（xiāo）费者的心理，激（jī）发他们购买的欲（yù）望（wàng）。

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