一、品牌（pái）的（de）重要性

企业想（xiǎng）要（yào）创造影响力就必（bì）须（xū）拥（yōng）有自己（jǐ）的（de）品牌。品牌在企（qǐ）业的营销（xiāo）活（huó）动中发挥着重（chóng）要作用，不但（dàn）有利于消费者（zhě）识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有（yǒu）利（lì）于企业进行广告（gào）宣传，企业（yè）宣传片制作扩（kuò）大事业领域。可以说品牌是（shì）企业（yè）和产品的象（xiàng）征和代表（biǎo）。 在现（xiàn）代经济活动中，对企（qǐ）业而言具（jù）有重要（yào）的意义和（hé）作用。新疆首页_JDB和巴郎影业（yè）运（yùn）营总监认（rèn）为：商（shāng）业的（de）竞争最后是定位（wèi）的竞（jìng）争，是品（pǐn）牌影（yǐng）响力（lì）的竞争，只有品（pǐn）牌才能生存。

二（èr）、品牌（pái）形象的树立

品牌形象设计是在（zài）企（qǐ）业自身（shēn）正确定位的基础之上，基于正确品牌定义（yì）下的视觉沟通。它是一个协（xié）助企业发展的形象（xiàng）实体，不（bú）仅协助企（qǐ）业（yè）正确的（de）把握品（pǐn）牌方（fāng）向而且（qiě）能够使人们能正确（què）的、快（kuài）速的对企业形象进行（háng）有效（xiào）深（shēn）刻的记忆（yì）。品牌设计来源于（yú）最初的企业品（pǐn）牌（pái）战（zhàn）略（luè）顾问和策划顾问对企业（yè）进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西（xī），企业宣传片（piàn）制作后来慢慢的形成了专业的（de）品牌设计团（tuán）体对（duì）企业品（pǐn）牌形象设计进行（háng）有效的规划。在这个过程中，平面设计和影视广告都是必不可少的一环。

三（sān）、品（pǐn）牌核（hé）心竞争力的作用

企业核心（xīn）竞争力的优势在于资源优势、技（jì）术优势、人才优势、管理（lǐ）优势（shì）、营销优势，并最终都应转化（huà）表现为企业的品牌竞争力优势（shì），只（zhī）有这（zhè）样的企业才（cái）能在激烈的市场经济（jì）竞争环境中（zhōng）取得（dé）可以持（chí）续生存与发展，保证企业（yè）的（de）长治久安（ān）、长盛不（bú）衰。

四（sì）、品（pǐn）牌文化的深层次内涵

品（pǐn）牌文（wén）化 （brand culture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化（huà）内涵，建立（lì）鲜明的品牌定位，并充分利（lì）用各种强有效的内外部（bù）传播途（tú）径形成消费者对品牌在精神上的高度（dù）认同，创造品牌信（xìn）仰（yǎng），最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就（jiù）可（kě）以赢得顾客的（de）忠诚，赢得稳定的市场，大（dà）大（dà）増强企业的竞（jìng）争能力，为（wéi）品牌战略的成功实施提供（gòng）强有力的保障。 当今世界社会经济飞速发展（zhǎn）。

全球经（jīng）济一体化加（jiā）快了企业间的渗透交流，也加（jiā）剧（jù）了（le）企业之间的竞争，不（bú）管您的（de）企业是大是小、知名不知名，企业宣（xuān）传片制作都不可避免地（dì）要卷（juàn）入这场全球经济一体化的大战中，而（ér）这场（chǎng）竞争的（de）主角（jiǎo）就是——品牌。企业（yè）一旦拥有好的品牌，企业宣传片就具有了竞争优势。我们（men）观测到（dào），所有拥有竞争优势的（de）企业（yè），就等于在肉搏战中手中（zhōng）有（yǒu）了剑，常规（guī）战中有了核武器。 在（zài）市场中不管是企业品牌还是产品品牌，任何企（qǐ）业（yè）都必（bì）须更（gèng）加注重推广，只有不断提升品牌知名度，才能在（zài）竞争中（zhōng）立于不败（bài）之地（dì）！

 

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