企业（yè）要（yào）想创（chuàng）造出有效的影视广（guǎng）告创（chuàng）意，第一步是决（jué）定想受众（zhòng）传递什么样的信息，即制订（dìng）广告信（xìn）息（卖（mài）点）。企业影（yǐng）视（shì）广告制（zhì）作的（de）目的是让（ràng）受众以特定的（de）方式对（duì）产品作出反应。人们只有确信能（néng）从自己的行为（wéi）中（zhōng）有所受益（yì）才会产生购买（mǎi）动机。因此，全域影视传媒认为（wéi）制作有（yǒu）效的广（guǎng）告信（xìn）息应该从确认消费者的“利益点”开始，这种“利益点”才是（shì）广告真正（zhèng）的感召（zhào）力（lì）。在寻找这个“利益（yì）点”并将它具（jù）体化的时候，许多（duō）创（chuàng）意是通过同消费者、经销商、专家以及竞（jìng）争对手的（de）对（duì）话开始（shǐ）的，也就是市（shì）场调（diào）研，然后才去尽力（lì）设（shè）想消（xiāo）费（fèi）者购买和使用产品情（qíng）况来判断他们寻（xún）求哪（nǎ）些（xiē）实惠。一般（bān）情况下，企业影（yǐng）视广告创意的信（xìn）息（xī）策略直接（jiē）来源于（yú）公司（sī）的总体定位战略。

很多人通常把创意理解为“创”造（zào）“意”外，或认为创意等于创异（yì）+创益，或认为创意（yì）是（shì）把旧元素进（jìn）行新（xīn）的组（zǔ）合等等（děng），说（shuō）法不（bú）一，很难形成（chéng）统一的认识（shí）。但原创的企业影视（shì）广告作品（pǐn）在（zài）播出后一般都市很（hěn）卖“货（huò）”的，也给（gěi）消费者（zhě）的印（yìn）象（xiàng）非（fēi）常深刻。美国（guó）权威（wēi）光杂志《广告时（shí）代》认为：“广（guǎng）告创意是（shì）一种控（kòng）制工作，广（guǎng）告 创意是（shì）为别人陪嫁，而非自己出嫁优（yōu）秀的广告（gào）创意人员深（shēn）谙（ān）此（cǐ）道（dào），他们在熟知商（shāng）品（pǐn）、市（shì）场（chǎng）销售（shòu）计划等多种信息（xī）的基础上发（fā）展并赢得广告运动，这就是（shì）企业影视广告创（chuàng）意（yì）的真正内涵。”

“别出心裁”、“与众不同”是创意（yì）的基本要求，是（shì）前提。“适者为美”就是要寻求最适合于（yú）广告信息（xī）策略的，最能有效（xiào）传达表现（xiàn）独特诉（sù）求的（de）广告语言、表现（xiàn）手法和形式。也就是说（shuō），企业影视（shì）广告创意就是在广告主题确定之后，关于广告表（biǎo）现形式的艺术构思，这（zhè）种构思必须是（shì）合适的，独特的（de），富有创（chuàng）造性的。

企业影视广告创（chuàng）意，是为实（shí）现企业战略（luè）目标服（fú）务，以广告目标（biāo）为导向，在确定（dìng）适合广告（gào）信（xìn）息策略的广告主题（tí）基（jī）础上，寻求最有效（xiào）的，独特的广（guǎng）告表现形式（shì）的艺术构（gòu）思（sī）过程。

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