广告以微电影形式展现的几率（lǜ）越来越高，这是内容营销时代的（de）一种趋势。它（tā）是广告（gào）的一种新突破，突破了传统（tǒng）广告的内容限制，将（jiāng）广告带入（rù）了一种新境界。一个成功的（de）微电影（yǐng）广告具有以下四个特点：

(一)跌宕（dàng）起（qǐ）伏的（de）叙事

在微电影广告中，为了网络（luò）观众（zhòng）的（de）迅速接受，大部分（fèn）选择了（le）跌宕（dàng）起伏的叙（xù）事特点，在开端——发展——高潮——结局这个普通传统的（de）叙事结构中嵌套进（jìn）去了几（jǐ）个重要事（shì）件的镶（xiāng）嵌式结构，而且，开端与结局被无限压缩，发展甚至被（bèi）省略，即一种以大篇幅展现事件高潮的叙事方（fāng）式。因此其中一个重要的前提就是，我们创意策（cè）划（huá）要预设广大观（guān）众是熟（shú）知影片中所展现的语（yǔ）境的，比如《一触即发（fā）》的剧情就类似好莱（lái）坞（wù）的（de）警匪片（piàn），动作部分和（hé）追逐戏——高潮（cháo），几乎占了影片（piàn）内容的全部，打（dǎ）斗跳（tiào）伞，追逐（zhú）爆破，执行任（rèn）务（wù）的男（nán）主角与神秘黑（hēi）衣人展开一场殊死（sǐ）较量，在助手与座驾的协助下，男主（zhǔ）角杀出重围，化险（xiǎn）为夷。因（yīn）此（cǐ）我们可以看到（dào），微电影的（de）叙（xù）事策（cè）略是将（jiāng）观众最感兴趣的部分无限（xiàn）放大，而（ér）淡化次要（yào）情节（jiē），以（yǐ）达到在（zài）情绪（xù）上（shàng）与观众的快速共鸣。这是传统电视广（guǎng）告所缺失的元（yuán）素。

(二)淡化产品，突出品牌

品（pǐn）牌（pái）是决定企业能否在激烈的市场竞争中（zhōng）处于不（bú）败（bài）之（zhī）地的重要因素之一，也（yě）是决定企业能否坚（jiān）持可持续发展的重要依（yī）据之一。由于（yú）微电影广（guǎng）告注重的是广（guǎng）告信息在消费受众中的“软传播”，若注重产品便显得（dé）过于生（shēng）硬（yìng），同传统广告（gào）并（bìng）无差别（bié），所以微电影广告（gào）在（zài）创作中应（yīng）当具（jù）有“淡化（huà）产品，突出品牌”的（de）表现特点。

令企（qǐ）业的（de）品（pǐn）牌（pái）内涵通（tōng）过微电影广告（gào）传播去感（gǎn）动消（xiāo）费者，直（zhí）至（zhì）对社会产生良好的影响，不再是之前传统（tǒng）广告对自我（wǒ）产品进行（háng）标榜，从而（ér）让人觉得生硬、无法接受。这也是微电影广告（gào）与传（chuán）统电视（shì）广告、网络视频（pín）广（guǎng）告主（zhǔ）要差别（bié）之一（yī）。电视广告、网（wǎng）络（luò）广告通常侧重宣传产（chǎn）品信息，这是由于这两类（lèi）广告属于硬（yìng）广告，强制受众进行观看，不能（néng）避免受众的抵触心理（lǐ）。而微电（diàn）影广（guǎng）告更多的是受众（zhòng）主动关注、欣赏的，具（jù）有传（chuán）播（bō）持续性。淡化（huà）产品，突出（chū）品牌才更具有宣（xuān）传价值。例如尊尼获加在（zài）微电影广告《路语》中，拒绝在（zài）微电影广（guǎng）告中植（zhí）入其产品，只是向（xiàng）消费者（zhě）呈现少量的文案，如：“尊尼获加呈献”和“keep walking”等。倘若只表面地（dì）看微（wēi）电影剧（jù）情，是（shì）无法（fǎ）让人联想到（dào）苏格兰威士（shì）忌的，但是它所呈现的（de）主题——永（yǒng）远（yuǎn）向前却打动了无数的消费者。尊尼获加（jiā）于（yú）其（qí）微电（diàn）影广告《路语》当中，把其品（pǐn）牌文化、品牌理念（niàn）很好地释放出来（lái）、传达给受众，代（dài）表着其（qí）目标消费群（qún）体——成功人士的生活方（fāng）式（shì）、消费（fèi）文化。让消费者对其品牌内（nèi）涵（hán）产（chǎn）生了心灵的（de）触动，这是（shì）微电影广告（gào）品牌（pái）营销的成功之处。

(三)淡（dàn）化广（guǎng）告（gào），突出（chū）电影

现在微电影（yǐng）在国内时长正（zhèng）刮起一阵潮流风，微电影所衍生的微文化正在渐渐地影响受众的（de）生活方式（shì）。碎片（piàn）化时（shí）代下的受众已经被广告味十足的传统广（guǎng）告轰（hōng）炸多年，因此，微电影广告必须另辟蹊径，淡化广告味在微电影广告中的分量，更多地用（yòng）电影情节去感染受众，令受众不对其产（chǎn）生反感之情。同时，由于受众一般在碎片时间（jiān）中观看微电影广告，这也要求（qiú）微电影广告必须（xū）突出电影（yǐng）元素，特别是要（yào）求情节具备紧（jǐn）凑性、合理性和吸引性。例如，路虎的连（lián）载式（shì）动漫微（wēi）电影（yǐng）广告《极（jí）光之城》。总共有八集，平（píng）均每（měi）周播出一集。该部微电影广告使用漫画和实景相互融合的风（fēng）格，每（měi）一集都留下一个（gè）悬念，下一（yī）集再破解悬念。这一系列微电影广告，情节紧凑、悬疑、引人关注，场景紧张、刺激。整个系列广告（gào）片看（kàn）不出一丝广告的痕迹，俨然就是一部动作（zuò）悬疑大片，获得（dé）受众的极大关注。

(四（sì）)注重微（wēi）电影广告的（de）深度（dù），不以长度（dù）取胜

在中国文学界有个说法：长文好（hǎo）作，短诗（shī）难赋。微电影广告也是如此，微电影广告通常（cháng）是在其移（yí）动状态下，短时间（jiān）内才（cái）会被观看。这就要求我（wǒ）们策划人（rén）在创意剧本时应当注重微电影广告的深度，时间太长（zhǎng）的（de）微电（diàn）影广（guǎng）告是（shì）无法脱（tuō）颖（yǐng）而出的（de），微电影广告必须富（fù）有（yǒu）创意、短小精悍、内涵深（shēn）刻。例如较为出名的微电（diàn）影（yǐng）广告：凯迪拉克的《一（yī）触即（jí）发》时（shí）长94秒，佳能（néng）的（de）《leave me》时（shí）长180秒;桔子水晶酒店12星座微（wēi）电（diàn）影广告时长均在76秒（miǎo）-143秒之间。由（yóu）此可见，微电影（yǐng）广（guǎng）告追求的是在最（zuì）短时间内将一个品（pǐn）牌故事（shì）讲给消费者听（tīng），整体显（xiǎn）得短小精悍（hàn），并不（bú）拖泥（ní）带水。

在（zài）当今（jīn）时代，将微电影和广告融合应（yīng）用是大势所趋，它将为互（hù）联网的（de）营（yíng）销发展带来（lái）革命性（xìng）的（de）突破和发展，将（jiāng）让广告营（yíng）销进入一个崭新的天地。

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