面对当前的（de）商业竞争，对于企业来说，拍摄企业宣传片已经（jīng）成为必不可（kě）少（shǎo）的营（yíng）销（xiāo）手段，那么如何才能拍（pāi）出（chū）一部令人满意的企业宣传片呢（ne）？首页_JDB和巴郎影业小编今（jīn）天和你分享企业宣传片（piàn）制（zhì）作策（cè）划过（guò）程中的六个基本原（yuán）则。

一、创造（zào）力不是异想（xiǎng）天开，它应该始终与企业的核心业务保持关（guān）联

当然，越有创意越好（hǎo），但（dàn）也不是放（fàng）飞自我，无拘无（wú）束。与其（qí）他视频不同，企业（yè）宣传片必须与主题相关。企业宣传片（piàn）创意的相关性是指宣（xuān）传（chuán）片的创意策划必须（xū）与企（qǐ）业的产（chǎn）品或服务、宣传的目标对（duì）象和企业（yè）的竞争对手相关，具有内在联系。这样，当（dāng）人们（men）接（jiē）受企业（yè）宣传片的（de）创意时，自然会联想到（dào）相关的企业商品或服务（wù）、特定的消费群体等，产生（shēng）有利的心理（lǐ）反应。

二、不要盲目跟（gēn）风，人（rén）云亦云，只有创意才能体现价（jià）值

企业宣传（chuán）片的制（zhì）作是一（yī）个不（bú）断创新的行业。创意一（yī）直（zhí）是广告业的神（shén）圣宗旨。勇于创（chuàng）新，力（lì）求卓越（yuè），是影视广告成功的关（guān）键（jiàn）。创意体现了（le）企业宣传片创意所蕴（yùn）含的（de）创意。原创性是指企业宣传片的创意是一种真正意义上的创造和发（fā）现，而不是“鹦鹉学舌”的模仿（fǎng）和复（fù）制。我们在策划宣传片（piàn）创（chuàng）作时（shí），必须遵循这一原则。

三（sān）、它应该有冲击力和震撼力，这样才（cái）能让观众记住（zhù）

企（qǐ）业宣传片的（de）创作也要震撼，给观众（zhòng）带来难（nán）以忘（wàng）怀（huái）的强烈心理冲（chōng）击，必须具有一定的（de）思想深度（dù）。企（qǐ）业宣传片的创作人员要善于挖掘日（rì）常生活中的意义，具有敏锐的（de）洞察力（lì）。使（shǐ）创意宣传片具有深刻的（de）思想价值和人生哲（zhé）理。当然（rán），它应该（gāi）与企业的价（jià）值观相一致，通过（guò）各种（zhǒng）方式向（xiàng）受众表达企（qǐ）业（yè）文化（huà）。

四、注意亲和力和代入感，不要自（zì）嗨（hēi）式地夸夸其谈（tán）

展示宣传片（piàn）的整体亲和力。企业宣传片（piàn）制（zhì）作（zuò）中的亲和力是宣（xuān）传片创（chuàng）作中一种让人乐于接受（shòu）的方式，是一种情感心（xīn）理攻势。视频制作向消费者呈现一种亲切友好的心（xīn）理（lǐ）感受，使人们感受到平等、真诚、可信的情感氛围，在情感氛（fēn）围中传递商品（pǐn）和服务信息。这种方式通常以企业领导（dǎo）者的（de）谈话、企业文化和群（qún）体建（jiàn）设活（huó）动形（xíng）象（xiàng）为媒介来传达这种亲（qīn）和力（lì）。

五、保（bǎo）持制作团队和企业负责人之间的有效沟通，而不仅仅是（shì）基于主观假设

企业宣传片是（shì）沟通企业（yè）、经营（yíng）者（zhě）和消费者（zhě）的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和行为是其根本目的。企业宣传片（piàn）作为传（chuán）递商品（pǐn）和（hé）服务信息的常用方式，应（yīng）具有双向（xiàng）信息传播的功能（néng）。所以在（zài）策（cè）划方案（àn）的时候，我们应该始终和企业沟（gōu）通，让接受者（zhě）了解计划的内容，这样才能得到双方的（de）认可。在它被（bèi）清（qīng）晰地表达之前，我们不（bú）能做出主观（guān）的假设，这就导（dǎo）致（zhì）了后期拍摄的不顺利。

六、既要保证画（huà）面符合大众审美标准，又（yòu）要保证主题内容（róng）有（yǒu）内涵

保证企（qǐ）业宣传片的整体（tǐ）美感，不大而化之，符合大众审美，不（bú）形而上学，要脚踏（tà）实地。企业宣传片的（de）拍摄艺术具有造（zào）型艺（yì）术的一般（bān）特征。它除了（le）具有实用功能外，还（hái）具有精（jīng）神（shén）领域的审美特征和丰富的审（shěn）美内涵。

我们在制作企（qǐ）业宣传片时，要了解（jiě）这六条基本原则，在制作过程中（zhōng）始终保持这一初衷，认真对待每一部（bù）宣传片的制作，才能制作出令人满（mǎn）意的企业宣传片。

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