企业视频(pín)拍摄(shè)就是(shì)针对受众来做的,只有得到片子受众的认可,产品在市场(chǎng)上才(cái)能(néng)有比较好(hǎo)的销售(shòu)额,目的(de)就是为了引起受众(zhòng)的共鸣从而激起购(gòu)买欲望,所以说掌握了消费者的心(xīn)里是至关重要(yào)的。
1、根据受(shòu)众不(bú)同(tóng)的年龄段以及性别收入等等因素方面入手,了(le)解消费者的不同消费习惯,针对不同的人(rén)群给出不同的方(fāng)案。根据这些(xiē)来了解产品在(zài)消费者中的需求。
2、高(gāo)卷入(rù)与低卷入的考量。在购买某种(zhǒng)商品时(shí),如果企业视(shì)频(pín)拍摄的(de)受众(zhòng)感觉到较小的风险(xiǎn),这(zhè)就是心理上(shàng)的低卷入(rù),反之就是高卷入。企业视(shì)频拍摄(shè)中考察消费者卷入(rù)程度的高低,直接关(guān)系到广(guǎng)告创意策略制(zhì)定,低卷入的产品更宜运用情感诉求(qiú),促成交易(yì)。
3、我们要(yào)了解消费者(zhě)的需求、动(dòng)机、注意(yì)、记忆、兴趣、欲望(wàng)等系列与消(xiāo)费行(háng)为有关的心理活动。了(le)解(jiě)这些,会使企业视频(pín)拍摄创意(yì)更有针对性,使企业视频创意有的放矢,对于打(dǎ)开消费者心灵(líng)的窗户是十分(fèn)有益(yì)的。
4、广告接受心理的研究与影(yǐng)视(shì)拍摄的关联。创意必须通(tōng)过消(xiāo)费者(zhě)的接受过程,才能转化为心(xīn)理趋向乃至购(gòu)买行为,因此企业视频拍摄的创意(yì)人员只有掌(zhǎng)握(wò)了消费者(zhě)接受广告的一(yī)般规律,才(cái)能更有效的制定广告策略(luè),真正达到广而(ér)告之(zhī)的效果(guǒ)。
企业视(shì)频拍(pāi)摄的目的是传播企业形(xíng)象,销售(shòu)产(chǎn)品。它要求的不仅仅(jǐn)是画面的精美、内容的(de)生(shēng)动,更(gèng)要求能够统一企(qǐ)业(yè)形象和产品特点。这(zhè)种(zhǒng)多媒体宣传片特点(diǎn)是投入小,受众针对性(xìng)强、播(bō)放地点灵活等。
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